Experimentele recente oferă indicii la ce să se aștepte de la arena fashion-tech în anul următor, cu importanța spațiilor digitale, a modei digitale și a NFT-urilor care implică și recompensează consumatorii care apreciază personalizarea, co-crearea și exclusivitatea.Iată ce este cel mai important în minte când ne îndreptăm spre 2022.
Influență digitală, PFP și avatare
În acest an, creativii care au prioritate digitală vor alcătui o nouă generație de influenți, mărcile vor intensifica parteneriatele metavers care pun accentul pe co-crearea, iar designurile cu prioritate digitală vor influența bunurile fizice.
Unele mărci au ajuns devreme.Tommy Hilfiger a apelat la opt designeri nativi Roblox pentru a crea 30 de articole de modă digitale bazate pe piesele proprii ale mărcii.Forever 21, colaborând cu agenția de creație metaverse Virtual Brand Group, a deschis un „Oraș magazin” în care influenței Roblox își creează și își administrează propriile magazine, concurând unii cu alții.Pe măsură ce noi mărfuri ajung în lumea fizică, aceleași piese vor deveni disponibile virtual.
Forever 21 a apelat la influenți Roblox pentru a concura în vânzarea de mărfuri în cadrul platformei, în timp ce The Sandbox inspiră noi categorii de creatori, cum ar fi creatorul NFT și arhitectul virtual, pe măsură ce se extinde în modă, concerte virtuale și muzee.SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, FOREVER21
Imaginile de profil, sau PFP, vor deveni insigne de membru, iar mărcile le vor îmbrăca sau își vor crea propriile comunități de loialitate existente, așa cum Adidas a folosit clubul de iaht Bored Ape.Avatarurile ca influenți, atât conduse de oameni, cât și total virtuale, vor deveni mai proeminente.Deja, apelul de casting metaverse al Warner Music Group i-a invitat pe cei care au cumpărat avatare de la agenția de modeling și talent Guardians of Fashion să-și ilustreze capacitățile rețelelor sociale pentru a fi luate în considerare pentru proiectele viitoare.
Inclusivitatea și diversitatea vor fi cele mai importante.„Acționarea în moduri considerate și cu adevărat incluzive va fi esențială pentru oricine care participă la această lume digitală pentru a asigura o experiență umană cu adevărat intenționată”, sfătuiește Tamara Hoogeweegen, strateg la Future Laboratory, care observă, de asemenea, că mediile virtuale de marcă vor deveni personalizabile cu utilizatorul. -produse generate, așa cum sa văzut cu Forever 21, Tommy Hilfiger și lumea Roblox a lui Ralph Lauren, care a fost influențată de comportamentul utilizatorilor.
Cartografierea bunurilor imobiliare imobiliare
Piața imobiliară metaverse este fierbinte.Mărcile și brokerii vor construi, cumpăra și închiria imobiliare digitale pentru evenimente și magazine virtuale, unde oamenii pot întâlni (avatarurile) celebrităților și designerilor.Așteaptă-te atât la „pop-up-uri”, așa cum a fost testat de Gucci, cât și la lumi permanente, precum Nikeland, ambele pe Roblox.
Al Dente, o nouă agenție de creație care ajută mărcile de lux să intre în metavers, tocmai a cumpărat o proprietate în Sandbox, care tocmai a strâns 93 de milioane de dolari, iar startup-ul de creare de active 3D Threedium tocmai a achiziționat teren digital pentru a crea magazine virtuale.Piața digitală de modă DressX tocmai a încheiat un parteneriat cu agenția de turism Metaverse pentru o colecție de articole purtabile pentru Decentraland și Sandbox, care pot fi purtate și prin realitate augmentată.Piesele dau acces la evenimente și spații, iar parteneriatul a fost lansat cu un eveniment în Decentraland.
Platformele suplimentare de urmărit includ Decentraland și The Sandbox, menționate mai sus, pe lângă jocuri precum Fortnite și platforme asemănătoare jocurilor precum Zepeto și Roblox.Potrivit primului raport de tendințe al Instagram, jocurile sunt noul mall, iar jucătorii „non-gamers” accesează jocurile prin modă;unul din cinci tineri se așteaptă să vadă mai multe haine de marcă pentru avatarurile lor digitale, relatează Instagram.
AR și ochelarii inteligenți privesc înainte
Atât Meta, cât și Snap investesc foarte mult în realitatea augmentată pentru a spori utilizările în modă și retail.Scopul pe termen lung este ca ochelarii lor inteligenți, numiți Ray-Ban Stories, respectiv Spectacles, să devină hardware și software obligatorii.Deja, moda și frumusețea sunt de acord. „Mărcile de frumusețe au fost unele dintre cele mai timpurii – și cele mai de succes – care au adoptat testul AR”, spune Meta VP pentru produse Yulie Kwon Kim, care conduce eforturile comerciale în aplicația Facebook.„Pe măsură ce zgomotul în jurul trecerii la metavers continuă, ne așteptăm ca mărcile de frumusețe și modă să continue să fie inovatorii timpurii.”Kim spune că, pe lângă AR, cumpărăturile live oferă o „sclipire timpurie” în metavers.
Prin parteneriatul cu proprietarul Ray-Ban, EssilorLuxxotica, pe ochelari inteligenți, Meta deschide calea pentru viitoare parteneriate cu alte mărci de ochelari de modă de lux.META
Așteptați-vă la mai multe actualizări ale ochelarilor inteligenți în 2022;Meta CTO Andrew Bosworth a tachinat deja actualizări ale Ray-Ban Stories.În timp ce Kim spune că suprapunerile interactive interactive sunt „la mare distanță”, ea se așteaptă ca mai multe companii – tehnologice, optice sau de modă – „s-ar putea să fie mai obligate să se alăture pieței de wearable.Hardware-ul va fi un pilon cheie al metaversului”.
Personalizarea continuă
Recomandările, experiențele și produsele personalizate continuă să promite loialitate și exclusivitate, dar tehnologia și implementarea sunt provocatoare.
Fabricarea la cerere și articolele de îmbrăcăminte pe măsură sunt poate cele mai ambițioase, iar dezvoltarea a trecut pe planul din spate către măsuri mai accesibile.Gonçalo Cruz, co-fondator și CEO al PlatformE, care ajută mărci precum Gucci, Dior și Farfetch să implementeze aceste tehnologii, se așteaptă să vadă o accelerare a modului fără stocuri și la cerere.„Mărcile și retailerii au început să îmbrățișeze gemenii 3D și digitali pentru crearea și prezentarea produselor, iar acesta este primul bloc de construcție care deschide alte oportunități, cum ar fi începerea explorării proceselor la cerere”, spune Cruz.El adaugă că jucătorii tehnologici și operaționali devin din ce în ce mai sofisticați și facilitează piloții, testele și primele rulări.
Tehnologia magazinului nu stagnează
Magazinele sunt încă relevante și devin din ce în ce mai personalizate prin funcții care îmbină avantajele stilului comerțului electronic, cum ar fi accesul la recenzii în timp real, proba AR și multe altele.Pe măsură ce „rețineții digitale” se transformă în comportamente online, ei se vor aștepta să vadă funcții digitale încorporate în experiențele offline, prezice Forrester.
Instalarea NFT și PFP a lui Fred Segal aduce categorii de produse virtuale emergente într-un mediu familiar de magazin.FRED SEGAL
Fred Segal, emblematicul butic din Los Angeles, a luat acest concept și a alergat: Lucrând cu agenția de creație a experienței metaverse Subnation, tocmai a debutat Artcade, un magazin care include o galerie NFT, bunuri virtuale și studio de streaming atât pe Sunset Strip, cât și în metaverse;articolele din magazin pot fi achiziționate cu criptomonede prin codurile QR din magazin.
NFT, loialitate și legalități
NFT-urile vor avea putere de păstrare ca fidelitate pe termen lung sau carduri de membru care aduc avantaje exclusive și articole digitale unice care transmit exclusivitate și statut.Mai multe achiziții de produse vor include atât articole digitale, cât și cele fizice, interoperabilitatea – în cel mai bun caz încă în curs de dezvoltare – fiind o conversație cheie.Atât mărcile, cât și consumatorii sunt pregătiți pentru neașteptate.„Consumatorii sunt mai dispuși să încerce mărci neconvenționale, modalități alternative de cumpărare și sisteme inovatoare de valoare, cum ar fi NFT, decât au fost în orice moment în ultimii 20 de ani”, raportează Forrester.
Mărcile vor trebui să aibă în vedere depășirile legale și etice și să formeze echipe metavers pentru a aborda preocupările legate de mărcile comerciale și drepturile de autor, precum și proiectele viitoare, în această nouă frontieră.Deja, Hermès a decis să rupă tăcerea anterioară cu privire la opera de artă NFT inspirată de geanta Birkin.Un alt snafu NFT – fie de la o marcă, fie de la o entitate în conflict cu un brand – este probabil, având în vedere apariția spațiului.Ritmul schimbărilor tehnologice depășește frecvent capacitatea legilor de a se adapta, spune Gina Bibby, șef al cabinetului de avocatură Withers, șeful departamentului global de tehnologie de modă.Pentru proprietarii de proprietate intelectuală, adaugă ea, metaversul se prezintă în aplicarea drepturilor de proprietate intelectuală, deoarece nu există acorduri adecvate de licențiere și distribuție, iar natura omniprezentă a metaversului face mai dificilă urmărirea infractorilor.
Strategiile de marketing vor fi foarte afectate, despărțindu-se pentru că mărcile încă se adaptează de la actualizarea iOS care a făcut ca Facebook și Instagram să cheltuiască mai puțin succes.„Anul următor va fi o oportunitate pentru mărci de a reseta și de a investi în loialitate”, spune Jason Bornstein, director la firma de capital de risc Forerunner Ventures.El indică platformele de date despre clienți și metodele de plată cash-back ca alte tehnologii de stimulare.
Așteptați-vă la evenimente cu acces limitat online și off, cu NFT-uri sau alte jetoane pentru a acorda intrarea.
„Luxul are rădăcinile în exclusivitate.Pe măsură ce bunurile de lux devin din ce în ce mai omniprezente și mai ușor de accesat, oamenii se îndreaptă către experiențe unice, nereproductibile, pentru a-și îndeplini dorința de exclusivitate”, spune Scott Clarke, VP al industriei produselor de consum la consultanța digitală Publicis Sapient.„Pentru ca mărcile de lux să obțină un avantaj, va fi important să privim dincolo de ceea ce a caracterizat istoric aceste mărci drept „lux”.
REPOST de la Vogue Business EN
Scris de MAGHAN MCDOWELL
Ora postării: 07-ian-2022